Modèle WeChat : le vrai casse-tête des marques
Pourquoi le modèle WeChat fait la loi en Chine Le mot-clé ici, c’est wechat model. Dit autrement : une appli qui ne sert pas juste à discuter, mais qui devient le point de départ de la vie quotidienne. En Chine, c’est souvent là que tout commence — messages, groupes, paiements, infos pratiques, prise de contact, mini-programmes, services. Pour une personne française qui vit en Chine, prépare un stage, ou débarque pour les études, ça change la donne. On n’est plus dans le “j’ouvre une appli pour parler à quelqu’un”, mais dans le “j’entre dans un écosystème”. ...